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新系列将强势,是这样提速的

5月1日,为期6天的第十四届中国国际动漫节在杭州落下帷幕,作为唯一国家级的动漫专业节展,国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会,全球超过85个国家和地区的动画权威机构和专业人士云集本次盛会。

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文|「广电独家」 陈新、杨哲

这几天,中南集团董事长吴建荣忙得不可开交。今年是他进军动画产业的第15个年头,这位曾经在建筑界叱咤风云的浙江企业家,在15年里让中南卡通这家年轻的子公司不仅迈入了全国一流动画企业的行列,更是在动画主题产品开发、动画舞台剧、4D动画影院和动画主题乐园等动画衍生产业同步突进。

中南控股集团董事局主席吴建荣接受采访。

动漫节期间,国漫走出去的两大趋势正在悄然而至。

作为目前国内最大的原创动画公司之一,中南卡通在国际化的进程中一直致力于“华流”出海。截至目前,已累计出口中国原创动画片总时长超8000小时,进入美国、英国、法国、俄罗斯、韩国等90多个国家和地区。通过海外的持续布局,逐步探索出一条原创动画资源整合与海外优质资源引入的行业“破冰之路”。

杭州1月22日电“剧本我们已经有了,现在不断修改提升,就看媒体的效果和反响。”今日,中南控股集团董事局主席吴建荣在接受记者采访时表示,今年,其旗下动漫公司将推出《天眼》新季动画,这一浙江动画史上系列动画“第一片”将重出江湖。

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本次动漫节期间,中南卡通宣布了其国际化新动作——与马来西亚着名动画公司Animasia
studio组建合资公司“ZOLAND
ANIMASIAWORKS”,ZAW将由中南卡通控股,国际动漫节后ZAW的首个项目即将启动,并计划亮相今年戛纳秋季青少年节目交易会。

从30年多前开始创业的浙江建筑行业龙头,到10年间打造出一个国内最大的综合性原创动画公司,实现动画产品自营出口量位居全国第一,吴建荣把中南控股集团打造成了一个涵盖工程建设、文化创意、商贸服务、高新技术等综合性多元化的集团。

担任《火影忍者》系列动画导演14年之久的伊达勇登在杭州举办的第十五届中国国际动漫节上说出了两点感受:一方面,在与日本合拍或合作中,中方愈加重视IP,对动画要求越来越高,日本动画工作人员和制作方是否能持续满足中方的需求;另一方面,中国市场越来越大,中国原创IP作品越来越优秀,日本是否能持续产出更多优秀IP跟上中国节奏,日方需要多多加油。

“中南卡通国际平台的定位进一步提升,拓展空间进一步扩大、价值进一步放大。”中南卡通董事长吴佳表示,未来,除继续帮助更多的国产动画作品走向国际,中南卡通还将从以往单纯的节目输出、发行演变为研发、制作层面的多种合作形态,深度参与国际化,真正实现中国文化“走出去”。

然而,吴建荣探索的脚步并未停止。在2017年浙江两会上,他表示2016年中南集团实现销售收入超250亿元,增长在20%以上,并调整思路,开拓动漫新的产业模式。

日本作为全球动漫的大出口国,其从业者已经感受到中国动漫创意和制作水平的全面稳步提升。据了解,仅北京地区原创研发动漫游戏企业出口产值2018年大幅增长,达到182.47亿元,同比增长约57%,与2014年42亿元相比增长了数倍。仅仅数年,国内动漫游戏企业实现了海外竞争力的逐步提升。

Animasia
Studio公司是马来西亚三大动画公司之一,其团队的专业性和创意能力深受国际认可。ZAW将依托中南卡通在国内的经验和Animasia
studio团队先进的专业技术和创意能力,研发旗舰的原创IP动画角色,制作针对学龄前儿童和少儿观众的动画作品,并开展广泛的发行、播出、授权等运营环节,大力开发周边产品,最终扩大到更广阔的国际市场。

为什么要从经营模式、创作理念上,对中南卡通进行调整?

动漫节期间,国漫走出去的两大趋势正在悄然而至:一是在原创基础上深挖优秀传统文化精髓,赋能国产动漫游戏创作;二是动漫游戏企业在“走出去”的道路上从被引导走向自发、自觉开拓具有中国特色的国际市场。

2005年1月,中南卡通原创的500集大型电视动画片《天眼》,在国内市场一炮打响,被国家广电总局列为国家首批“国产优秀动画片”。今年4月16日,《天眼归来》在央视少儿频道黄金档一经播出便成为同时段的收视率冠军。目前,《天眼》系列已经进入世界几十个国家和地区的播映体系。

这对企业而言,又意味着什么?

▍央视动画:中国传统文化一直都是动画人创作的宝藏

中南卡通在涉足动画产业后,就依托原创动画片形成的自主知识产权和自有动画品牌,以版权贸易和品牌授权为盈利点,形成了一条以自主知识产权为核心的动画产业链。据不完全统计,由中南卡通动画形象带动的销售额累计达到近40亿元。

“《天眼》是中南卡通13年前推出的第一部动画片,当时在国内400多个电视台、海内外90多个国家播出,知名度很高,我们创作了500集。后面《天眼》系列片出来后,总共有2万多分钟,在国内国际的影响力很大。”吴建荣说,为了推陈出新,这部片他们停了2年,去年上半年,才准备重新开始创作。

多年来连续参加动漫节的中央广播电视总台央视动画再次重磅亮相,带来了多部精彩作品。

如今,中南卡通正进行动画全产业链的开发和布局,创建以动画为核心的多元化大平台、大体系、大生态。吴佳表示,未来的3年至5年,还将会以卡通、天眼文化、“乐比悠悠”品牌作为品牌生态战略的核心业务,将多方位协同进击。同时,借力已有IP,携手文旅,扩大产业边界。

为什么没有连续创作?因为市场的口味在变,老的创作手段,老的形象、场景背景,会局限创作思路。

作为我国原创动画生产的领军企业,央视动画的作品在动漫节上受到广泛关注。其中,首部中俄合拍动画系列片《熊猫和开心球》成为交流的亮点。

据介绍,本届动漫节期间,中南卡通还与娃哈哈集团、西影数码、日本木玩世家等进行了多项合作的战略签约。按照吴佳的规划,中南卡通正在努力把动画与旅游、时尚、快消、美食、二次元、科技、体育、广告、社交、游戏、演出、主题公园等进行全方位、立体性的嫁接开发,打造全新产业、空间、消费场景、娱乐生活融为一体的全新商业模式。“我们希望从内容到观众、产品到商业,整合产业生态上下游的能力和资源,让内容和产业各端相互赋能、相互协同,创造出更多的新兴生态、新兴产业,改变产业模式甚至人们的生活方式。”

“今年3月底,我们将出品52集《天眼》系列动画片,到今年年底可以达到156集。还会推出电影。”吴建荣表示,虽然动漫产业有很多想象空间,但要获得消费者认可、观众认可,还是要按照工匠精神,做好设计、创意、制作和品牌推广,才能让动画片叫好又叫座。

据了解,央视动画以“坚持精品,坚持社会价值导向,坚持原创与创新精神”为创作理念,倾力打造“大头+”国内品牌战略和“熊猫+”国际品牌战略。而《熊猫和开心球》正是“熊猫+”系列的重要作品之一。它以具有中国传统文化特色的动画明星“熊猫和和”与俄罗斯家喻户晓的动画角色“兔小跳”为主角,通过讲述妙趣横生的玩具店故事,向孩子们传递了和平友谊、互帮互助的信念。

中南卡通和娃哈哈的牵手,令人有些意外。

央视动画高管表示,在动画创作的过程当中,中国传统文化一直都是动画人创作的宝藏。无论是国内还是国外,很多动画创作者都希望从中国传统文化中获取灵感和想象。“这说明中国传统文化是被观众认可和接受的,情感上的共鸣,更具有传播优势。”

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